Artiklar

Tankar och analyser om varumärkesmätning, mental tillgänglighet och vad datan säger.

Betyg i skalan 1-5: när 4,6 är ett underkänt betyg

10 maj 2026

I skolan vore 4,6 på en femgradig skala nästan exceptionellt, närmare toppbetyg. På Uber är det avstängningströsken. Samma siffra, motsatt innebörd. Något har hänt med betyg i skalan 1-5. De betyder inte samma sak längre. Skalan har glidit, och ingen vet hur långt. Ingen vet hur många som tolkar betygen på det ena eller andra […]

Läs artikeln →

Varumärken är inte tillstånd. De är strömmar.

8 maj 2026

Brand-o-meters manifest: så mäter jag varumärken i realtid – och vad det krävt av mig. En måndagsmorgon i mars öppnar en marknadschef sin senaste varumärkesmätning. Siffrorna är från november. Under de fyra månader som gått har hennes största konkurrent lanserat en kampanj som blev viral, hanterat en kris i sociala medier och bytt VD. Tre […]

Läs artikeln →